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家电白强黑弱已成共识发展必然结果

2018-09-15 12:03:14

目前,家电行业“白强黑弱”格局已成业内共识。黑电企业已加速向白电领域的渗透,不仅原来涉足白电领域的长虹、TCL、海信电器(600060,股吧)等彩电企业加大了对白电项目的投资力度,而且像康佳创维这样原来纯彩电企业,也开始涉足白电领域。对此,笔者认为,造成国内彩电企业扎堆进入白电的原因,一方面是传统白电产品即冰箱、空调、洗衣机等市场利润率要明显高于彩电企业;另一方面是白电行业的技术更新慢,产品更新周期长,规模的扩大与营销的变革是其制胜的主要动力。

国内家电领域出现白强黑弱不是偶然,是二者产品属性不同的必然结果。彩电产品属于消费电子类,由于电子行业技术更新快,技术就成为驱动彩电发展的原动力。白电产品属于耐用消费品,技术含量相对较低,而且技术相对稳定,规模与营销是其发展的制胜要素。

以空调为例,20年间空调几乎没有根本性的技术突破,以电驱动压缩机带动制冷剂循环制冷的原理,至今仍无法颠覆。所谓的新产品创新,基本上是各种辅助功能的增减,或者是外观靓丽、大小的变化,其基本原理没有发生类似彩电那样的革命性变化。因而,推动白电产业发展的自然不像彩电那样是技术不断革命的推动,而是规模的扩大与营销的变革;彩电技术企业多为外资品牌,他们拥有众多核心技术,比如夏普拥有全球10代线面板生产技术等。

追溯家电行业的发展史,每一次行业升级发展、产品革命性升级都是在技术推动下进行的。不论是从CRT到FPT,还是从LED到PDP,都是如此。而白电外资品牌在技术上尚难以实现根本性突破,在核心技术相对固化的情况下,国内企业凭借熟悉国情而在市场如鱼得水,形成了以市场与规模为核心的竞争优势;彩电产品更新换代快,产品的生命周期显得越来越短,不仅会造成研发相对落后的国内企业跟不上节奏,总是在市场竞争上慢半拍,而且更新换代快使得企业库存压力增大。由此可见,国内“白强黑弱”现象在一定时期内尚难以改变。

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